De wereld heeft echt niet meer content nodig

Ze heeft meer verbinding nodig. Storytelling is daar een heel belangrijk onderdeel van. Ruim twintig jaar mag ik al bezig zijn met verhalen. Als journalist, spreker, interviewer en schrijver.

Een tool die veel mensen/bedrijven hanteren is de zogenaamde Pixar Story Spine: een simpel verhaalstramien dat een verhaal opbouwt van ‘er was eens’ via verandering en conflict naar een betekenisvol einde. Je verhaal of je strategie krijgt daarmee veel meer betekenis, meer inhoud. Plus, het komt veel beter over. 

In het kort:

👉 Het is niet over jou, het is over hen. Begin niet met jouw bedrijf, maar begin met een mens. “Er was eens iemand die worstelde, die zich alleen voelde…die dacht dat het altijd zo zou blijven.” Dat is het begin, hun verhaal.

👉 Spanning creëert verbinding! Veel bedrijven gaan rechtlijnig van probleem naar oplossing. Saai! Goede storytelling bouwt op. “Tot er op een dag iets gebeurde. En daardoor begon de strijd. Tot hij uiteindelijk zijn weg vond.” Dit is waarom mensen luisteren.

👉 Waarheid raakt dieper dan feiten. Bedrijven die slagen vertellen de waarheid. “We zijn innovatief”, dat werkt niet. Wel: “We waren bang en dachten dat we het niet zouden redden. Maar we probeerden iets nieuws.” Dat raakt en verbindt.

👉 En sinds die dag…dit is de stap die vaak wordt vergeten, maar het meest krachtige is. “En nu verdienen we meer geld”, die voelt niet goed. “En sinds die dag zien we onszelf anders. We durven meer en vertrouwen elkaar meer”, die resoneert. 

Dit is de kracht van storytelling.

Waarom deel ik dit…Finn, mijn zoon was ruim drie jaar geleden ernstig ziek. Diabetes type 1. In die periode heb ik misschien wel het meest geleerd wat écht telt. Menselijkheid. Kleine gebaren. Echt luisteren. Kwetsbaarheid als kracht. Dat is wat je hierboven ook leest en wat mijn boodschap voor jou is: we hebben niet meer content nodig, maar meer verbinding.